วิเคราะห์ ROAS ด้วยตัวชี้วัดการวิเคราะห์

ROAS¶

• ROAS (ผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา) เป็นตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่สำคัญ (KPI) ในเกมมือถือ ซึ่งหมายถึงอัตราส่วนของยอดขายต่อค่าใช้จ่ายในการโฆษณา.

  • ROAS = (รายได้ / ค่าใช้จ่ายโฆษณา) * 100
  • ROAS เท่ากับ 100% ณ จุดที่คืนทุน ซึ่งเกิดขึ้นเมื่อยอดขายเท่ากับค่าใช้จ่ายในการโฆษณา.
  • ยิ่ง ROAS สูงขึ้น โฆษณาก็จะมีประสิทธิภาพมากขึ้น.

• หากคุณทำการโฆษณาเพื่อดึงดูดผู้ใช้ใหม่ให้เปิดใช้งานเกมในช่วงการเปิดตัวเกม การอัปเดต หรือช่วงกิจกรรม คุณสามารถประเมิน ROAS โดยใช้ LTV ของผู้ใช้ใหม่และตัวชี้วัด NU ที่ให้โดย Analytics

  • คุณสามารถตรวจสอบกำไรหรือขาดทุนจากโฆษณาที่ดำเนินการ
  • โดยการเปรียบเทียบตัวเลขกับโฆษณาก่อนหน้านี้ จะสามารถกำหนดได้ว่าโฆษณาใดมีประสิทธิภาพมากกว่า
  • หากคุณไม่บรรลุเป้าหมายด้านประสิทธิภาพ ให้พิจารณาเปิดตัว แคมเปญดัน เพื่อกระตุ้นการเชื่อมต่ออีกครั้ง

วิเคราะห์ ROAS ด้วยตัวชี้วัดการวิเคราะห์¶

• ตรวจสอบ ROAS ของคุณในช่วงเวลาใดก็ได้ตามยอดขายในแอปผ่านขั้นตอนด้านล่าง
  • ขั้นตอนที่ 1: ตรวจสอบต้นทุนการใช้จ่ายโฆษณาต่อผู้ใช้ใหม่
  • ขั้นตอนที่ 2: ตรวจสอบกำไรหรือขาดทุนจากโฆษณาผ่าน LTV ของผู้ใช้ใหม่
    • ผู้ใช้ใหม่ LTV (มูลค่าตลอดอายุการใช้งาน): รายได้สะสมเฉลี่ยต่อผู้ใช้ในช่วงเวลาที่กำหนด
  • ขั้นตอนที่ 3: เปรียบเทียบ ROAS ตามช่วงเวลา

รายละเอียดตามขั้นตอน¶

เช่น) ในช่วงเวลาตั้งแต่ 2023-06-24 ถึง 2023-06-30 ได้มีการโฆษณาเพื่อดึงดูดผู้ใช้ใหม่ และใช้เงิน 306,000 วอนในการโฆษณา

• ขั้นตอนที่ 1: ตรวจสอบต้นทุนการโฆษณาต่อผู้ใช้ใหม่
  • คำนวณต้นทุนการใช้จ่ายโฆษณาต่อผู้ใช้ใหม่ใน Comprehensive Indicator > Key Indicator > Daily Indicator โดยการหารผลรวม NU สำหรับช่วงโฆษณา (2023-06-24 ถึง 2023-06-30) ด้วยต้นทุนการใช้จ่ายโฆษณา
    • ต้นทุนการใช้จ่ายโฆษณาต่อผู้ใช้ใหม่ = ต้นทุนการใช้จ่ายโฆษณา / จำนวนผู้ใช้ใหม่
    • เช่น) ต้นทุนการโฆษณาต่อผู้ใช้ใหม่เท่ากับ 306,000 / 306 = 1,000 KRW
  • NU ยังสามารถตรวจสอบได้ใน Indicator โดย Game > User > Overall User.
• ขั้นตอนที่ 2: ตรวจสอบกำไรหรือขาดทุนจากโฆษณาผ่าน LTV ของผู้ใช้ใหม่
  • เปรียบเทียบ LTV ของผู้ใช้ใหม่และต้นทุนการใช้จ่ายโฆษณาต่อผู้ใช้ใหม่ในช่วงโฆษณา (23-06-24 ถึง 30-06-2023) ใน Game-specific Indicator > Sales > LTV.
  • การตีความ Indicator
    • ที่ D+44 ตัวเลข LTV เกินต้นทุนการใช้จ่ายโฆษณาต่อผู้ใช้ใหม่ ซึ่งบ่งชี้ว่าโฆษณาเกินเกณฑ์จุดคุ้มทุน (ROAS 100%) หลังจาก 44 วัน
• ขั้นตอนที่ 3: เปรียบเทียบ ROAS ตามช่วงเวลา
  • ผ่านต้นทุนการใช้จ่ายโฆษณาต่อผู้ใช้ใหม่ตามช่วงเวลาและ LTV ของผู้ใช้ใหม่ แนวโน้ม ROAS สามารถเปรียบเทียบได้ตาม D+N
    • ดาวน์โหลดไฟล์ Excel และกรอกค่าของ LTV ผู้ใช้ใหม่และค่าใช้จ่าย AD ต่อ NU ตามช่วงเวลาเพื่อคำนวณ ROAS
  • การตีความ Indicator
    • โฆษณาที่ดำเนินการในช่วงที่ 1 ถึงจุดคุ้มทุน (ROAS 100%) ได้เร็วที่สุด และ ROAS ที่ D+50 มากกว่า 500% ทำให้เป็นโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด
    • หาก ROAS ที่ตั้งเป้าไว้คือ 200% โฆษณาที่ดำเนินการในช่วงที่ 3 ไม่เป็นไปตามเป้าหมาย ดังนั้น การวิเคราะห์การรักษา สามารถใช้เพื่อตรวจสอบว่าการรักษาผู้ใช้ใหม่ที่แนะนำในช่วงเวลานั้นลดลงหรือไม่
    • ※ LTV ของผู้ใช้ใหม่คำนวณจากยอดขายสะสม D+N / จำนวนผู้ใช้ใหม่ที่มี D+N หากความแตกต่างระหว่างวันที่ค้นหาช่วงเวลาและวันที่ค้นหาน้อยกว่า 50 วัน กราฟอาจไม่แสดงการเพิ่มขึ้นโดยทั่วไป